世界杯联动珠宝品牌周六福出线!

9月 3, 2022 vwin德赢手机版

FIFA 2022卡塔尔世界杯的开幕脚步渐近,全球各地的球迷们累计购票超245万张。气氛烘托下,预热助威的品牌们声势高涨。

近日有消息传出,FIFA世界杯将联动黄金珠宝品牌,对象则是有18年历史的周六福。

携手超强IP深意何在?对品牌发展有何增益?经过18年跃进式发展,周六福渴望以此为契机,证明自己的成长。

本届世界杯上,中国品牌们砸重金“长脸”:4家中国企业成为官方赞助商,还有不少提前打响营销战。

原因简单,目标明确。体育赛事关注群体庞大,IP自带话题流量,大众对赛事、运动名人的喜爱,在特定场景下转化为对产品的强劲购买力。

凯度消费者调查显示,众多体育IP中,影响力位列前二的是奥运会、FIFA世界杯。

今年初,冬奥冰雪经济火爆,3亿参与者撬动万亿级市场,正是对中国品牌借势优质体育IP抢占心智、增值品牌的极佳印证。

世界杯同样吸睛又吸金。2014年巴西世界杯,国际足联光是赞助费一项,即进账15.8亿美元。

过去,世界杯少有中国企业参与。直到2018年俄罗斯世界杯,官方赞助商中的中国品牌多至7家,支付广告费用高达8.35亿美元。

这为周六福指明了方向打响品牌知名度、扩大国际影响力,联动世界杯可谓重要一役。

国际足联过往合作品牌,品类多集中于信用卡、饮品、家电等行业领域,珠宝黄金赛道空缺已久。首饰品类恰是当下年轻人们突出个性、彰显时尚的重要窗口之一,便于佩戴、也可收藏,广阔想象空间等待发掘。

周六福独辟蹊径,成为FIFA 2022卡塔尔世界杯贵金属首饰商品销售合作商。

这是对周六福设计、工艺、品质、渠道等多方位评估后的认可,是其代表中国黄金首饰,迈向国际舞台、强壮品牌势能的里程碑式一步。

不少头部品牌争相与迪士尼、王者荣耀、故宫、周杰伦等大IP合作,获取流量、推新产品,提升整体品类认知度,尤其是在年轻群体中的下单号召力。

同时,世界杯相关周边市场火热程度,可以预知双重因素叠加,周六福将为消费者留下年轻、时尚、自信的品牌烙印。

正在冲击IPO的周六福,近年来业绩可圈可点。2021年,公司实现营收27.08亿元,同比增长超35%;归母净利润突破4亿元。

2004年从深圳水贝起家,如今已连续第七年揽获中国500最具价值品牌,品牌价值达263.52亿元。周六福的稳步成长有迹可循。

产品方面,公司紧抓品类覆盖、新颖设计、品质管控三大方向。强调摆脱跟随,以特色产品为自己正名。

以经典产品“一心一爱切工”系列为例。为将情感表达与切工技术融合进外观设计,该产品采用公司实用新型专利的钻石切割技术,通过切工镜由冠部观察,可见钻石十二箭围绕一颗爱心的惊艳效果。

黄金饰品贵金属属性、理财叠加“悦己”,年轻人掀起购金热潮。周六福赶上“黄金时代”,2021年推出旗舰新品“无极金”系列,用料保证高纯度足金,质地更硬、成色更亮、个性时尚。

渠道方面,周六福线下线上双向发力。截至今年上半年,公司已开设品牌门店超4000家,覆盖300余座大中城市;电商业务发展迅猛,业务收入占比从2019年的12.95%,提高到2021年的28.14%。

携手央视经济特区40周年献礼电视剧《追梦》,强化民族品牌定位;联手潮流节目《潮玩人类在哪里》,推出“潮金系列”戒指、字牌等,俘获一众年轻粉丝;携手国际超模、时尚博主亮相巴黎时装周,以中国风套系“牡丹”、古法黄金“臻雅”等,向世界展示中国珠宝设计与制造工艺。

多年耕耘,年轻时尚的珠宝大牌形象已渐入人心,周六福把目光转向更广阔的商业天地。

FIFA报告的数据显示,2018俄罗斯世界杯的观赛人数突破35亿,为合作品牌带来巨大曝光量。

蒙牛2018年成为世界杯首个乳业赞助商,对赛事、球队、球星实现营销全覆盖,代表中国乳业获得世界级关注。同年,蒙牛业绩取得突破,营收同比增长近15%。

目前连续赞助四届世界级赛事的中国企业海信,绿茵场上频繁出现的企业广告,让世界见证了中国智造的创新进取。

仅2021年上半年,海信为欧洲杯居家观赛量身打造的产品系列,销售额同比增长143%。

此次携手世界杯,周六福寄望于和优质国牌并肩,利用在世界杯营销版图上的身位优势,持续探索与创新营销打法,引发新一轮消费热潮,更向世界全方位展示中国品牌力量。

自暑运以来,深圳航空南宁分公司机务组平均每天要保障22个起降航班,其中超过半数为日间航班。除了持续“升温”的航班架次、旅客吞吐量,机务人员每天还要面对平均30摄氏度以上的气温。

连日来,贵州省遵义市正安县出现高温少雨天气,民众生产生活用水受到影响。为降低旱情影响,遵义市消防救援支队正安县消防救援大队消防员采取送水入户等举措,保障民众生活用水和农业生产用水。

昨日,平谷金海湖首届营地文化季开启。环湖10块露营地总面积达150万平方米,每块露营地将在每个周六同步推出不同形态的各项活动。

更让人欣慰的是,云的另一端,有大批的青年志愿者,用类似“抢单”的方式,义务帮助视障人士排难解纷。

近日,在湖北省五峰土家族自治县独岭山顶现奇特的“佛光云海”美景。山谷中升起浓浓的白雾,覆盖了整个山体,在银白色的大雾中。

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